نام تجاری تحت عنوان تیم ای از قیمت ها در لحاظ گرفته می شود , بنابراین , تصور اسم تجاری تحت عنوان گروه ای از قیمت ها مبنایی را برای بازاریابان مهیا می‌آورد تا بتوانند بر طبق آن , اسم تجاری متبوع خویش را به صدق گزینش کنند . براین اساس هنگامی که یک اسم تجاری می‌خواهد تعیین شود بایستی به تیم ای از بها ها دقت شود تا تحت عنوان یک اسم به یاد ماندنی در افکار باقی بماند .

محصولاتی که فقط به جنبه ی تأمین نیاز اعتنا داشته باشند بین بقیه تولیدها نیز مجموعه خویش نادیده گرفته می گردند . این در حالی است که نشانه ها تجاری عالی می‌توانند مصرف کننده را در جهت خویش جذب نمایند , چون اسم های تجاری در واقع ارزشهایی می باشند که با مصرف کنندگان و مجموعه های انگیزه , رابطه آگاهانه برقرار میسازند . اکثر وقت ها مدیران بیش تر از آنکه به اسم تجـاری خویش دقت داشـته باشـند به کار های ترفیعی و تبلیـغی خویش در ادامه بسط بازار هـدف اعتنا نشان می دهند . مطالعه و بررسی بیشتر درباره ی اسم های تجاری عالی و حوزه ی کار شرکتها , آن ها را حاذق بوجود می‌آورد تا با طرح ریزی درست , هماهنگی و بکارگیری صحیح منابع , منجر بالا بردن امتیازاین دارائی نامشهود خویش شوند .

یکی تفاسیر بی آلایش از یک اسم تجاری به کاربردن آن تحت عنوان ابزاری برای ابلاغ در اختیار داشتن مالکیت رسمی یک مال است . ساخت یک اسم تجاری نشان دهنده یک سپرده گذاری بر روی یک فرآورده میباشد و در سود اداره ها پیرو در دست گرفتن حق مالکیت رسمی آن تحت عنوان یک وسیله پشتیبانی کننده در قبال تقلید کنندگان هستند . ثبت رسمی یک اسم تجاری تا حدودی برای آن ها حمایت رسمی مهیا می نماید . اما به موجب ماده ی 576 ضابطه تجارت , گزینش نام تجاری از روی میل است , مگر در مواقعی که وزارت دادستانی ثبت آن را الزامی کند

در ماده ی 578 ضابطه تجارت قید شده نام تجارتی ثبت شده را هیچ فرد دیگری در به عبارتی محل نمی تواند تعیین نماید , ولو این که نام تجارتی ثبت شده با اسم خانوادگی وی یکی باشد .

مالک تجارت منزل ای که سهیم ندارد نمی تواند اسمی برای تجارت منزل ی خویش تعیین نماید که وجود سهم دار را القا نماید , مثلاَ تجارت منزل ی محمدی که تنها وابسته به خویش اوست نمی تواند به اسم تجارت منزل ی محمدی و برادران یا این که محمدی و شرکا و امثالهم قید شود .